Acerca de la plantilla de brief de marketing
¿Qué es un brief de marketing?
Un brief de marketing es cualquier documento que describe las campañas de marketing, de modo que todas las partes involucradas en el evento o proyecto tengan la misma información. Al realizar discusiones y sesiones de lluvia de ideas, puedes comprender los objetivos del proyecto de la organización, la misión y los desafíos que enfrenta el equipo. Luego, a partir de esa información, ahora puedes formular una plantilla de brief de marketing que se centre en lo esencial para la empresa o el cliente.
La idea de un brief de marketing puede ser tanto sencilla como compleja. Es incluso difícil resumir toda la información en unas pocas páginas, ya que la formulación de esta plantilla involucra varias secciones, que se discutirán más adelante en el artículo.
Los briefs de marketing pueden ser documentos estándar, al igual que cada documento de publicidad, diseño o equipo publicitario. El formato de cada brief de marketing puede variar para adaptarse a los requisitos de un proyecto o un cliente. Sin embargo, debe incluir todos los pasos esenciales para un brief de marketing creativo.
¿Por qué escribir un brief de marketing?
Un brief de marketing no es meramente un documento. Permite a las personas involucradas trabajar eficientemente y lograr objetivos específicos para el equipo. Aquí hay cuatro razones por las que necesitas tener una plantilla de brief de marketing:
- El brief de marketing debe explicar el papel de la estrategia de marketing dada. Generalmente, debe alinearse con los objetivos de marketing más importantes de una organización o empresa. Una empresa startup que busca crecer generalmente tiene un plan de marketing que enfatiza estrategias específicas para aumentar el alcance de clientes.
- Dentro del marketing, los briefs también contienen detalles y mediciones que decidirán el éxito de la campaña de la empresa. Los especialistas en marketing deben enfatizar la esencia de asignar suficientes recursos al presupuesto de marketing de la empresa. Un brief de marketing detallado establece los recursos significativos y la financiación para completar los objetivos en cuestión.
Por supuesto, también necesitas presentar cada parte de tu plan de marketing, orientándote hacia el aumento de ventas y la reducción de costos del proyecto. El programa también te permite explicar lo que optas por lograr dentro del presupuesto dado, haciendo posible que los ejecutivos de la empresa evalúen el retorno potencial de las inversiones. - Un brief de marketing no es para propósitos a corto plazo, ya que debe identificar la audiencia objetivo específica y determinar resultados realistas de un proyecto. El documento ayuda a los gerentes y ejecutivos de la empresa a desarrollar y rastrear expectativas en otras áreas funcionales. Los objetivos del proyecto hablarán mucho de cómo el especialista en marketing diseña estrategias para lograr tales expectativas. Por ejemplo, si la empresa planea generar más ventas, debe aumentar el personal de ventas en sus tiendas. Si el plan está orientado hacia un mejor servicio al cliente para mejorar la lealtad y retención, la empresa debe asignar fondos para capacitar equipos de atención al cliente más sólidos.
- Una estrategia de marketing nunca estará completa sin recursos humanos. Formular un brief de marketing permite a las empresas establecer plazos y asignar responsabilidades a las partes involucradas en la campaña de marketing. Para cuando las estrategias estén en su lugar, cada miembro o equipo tiene asignadas tareas para la implementación.
¿Qué incluir en un brief de marketing?
Varios elementos comprenden un brief de marketing. Los siguientes son algunos de ellos:
- Detalles del proyecto. Los detalles del proyecto incluyen el nombre del proyecto y la marca que se está promocionando, los plazos para cada etapa del proyecto y una fecha de vencimiento final. Generalmente incluye toda la información esencial en el brief de marketing, como quién solicita el trabajo, quién formula el documento y el aprobador final. Algunos podrían omitir el último punto; sin embargo, es crucial para ayudar a los creativos a decidir cómo diseñar propuestas creativas con mayor probabilidad de ser aprobadas.
- Canales. Estos son los medios donde ejecutas tus campañas de marketing. Si tienes un canal regular, puedes incluirlo inmediatamente en tu brief de marketing. Por ejemplo, si deseas usar canales de redes sociales y portales web para amplificar campañas de marketing, puedes especificarlos en tu brief. En algunos casos, la plantilla de brief de campaña dependerá en gran medida de las ideas creativas diseñadas para el proyecto.
- Presupuesto propuesto. Las campañas de marketing nunca pueden realizarse sin financiamiento. Si tu empresa quiere tener buenos resultados, por supuesto, necesitas invertir. Este elemento no debe dejarse de lado ya que es uno de los aspectos esenciales de la plantilla de brief de marketing. El presupuesto propuesto debe ser realista para evitar rehacer los briefs de marketing.
- Información de la audiencia. Este es otro elemento esencial en el brief de marketing que los marketers deben tener en cuenta. Necesitas conocer la audiencia que la empresa está tratando de alcanzar y persuadir. Puedes proporcionar perfiles detallados de la audiencia objetivo que incluyes en tu brief de marketing.
Ejemplos de Brief de Marketing
Los briefs de marketing pueden variar de empresa a empresa. Aquí hay algunos ejemplos en los que puedes basar tu estructura:
El primer ejemplo anterior muestra un brief de marketing para un influencer con información de la audiencia objetivo. La plantilla es una versión simplificada de un brief de marketing con detalles precisos sobre el proyecto, sus objetivos y audiencia objetivo. Recuerda que también puedes agregar el presupuesto para el proyecto en el diagrama. Con herramientas en línea, los usuarios pueden editar fácilmente e insertar stickers o imágenes si lo desean.
